1. <dd id="d1r2v"></dd>

        • 聯系電話:15900619600
        • 159 0061 9600(微信同號)
        • ● 上海 ● 北京 ● 南京 ● 杭州 ● 深圳 ● 廣州 ● 重慶
        • 在線服務:尚南網絡QQ在線客服 尚南網絡MSN在線客服
        當前位置:網站首頁 >> 網站優化技術 >> 上海網站優化排名技巧 >> 品牌網站建設之路 — 淺談SEO與SEM的有效結合
        品牌網站建設之路 — 淺談SEO與SEM的有效結合
        發布時間:2014-7-13來源地址:尚南信息部


        前言

        在互聯網的創業的道路上,有著無限的可能性。無論是原創還是采集,無論是流量網站還是品牌網站,無論你是技術精英還是,運營高手,又或是什么都不懂的菜鳥,只要肯學習,肯堅持,那么就有機會成功。

        本文討論的是以SEO和SEM相結合的方式構建一個品牌網站,并希望從中探索出在當今中國的互聯網壟斷的環境下,如何利用SEO技術來成就草根品牌網站。文中以網站為例,更多的探討建設一個品牌網站的思路,較少涉及SEO技術。

        關鍵詞:品牌網站,SEO,SEM

        正文

        一,SEO是什么?

        SEO是什么?每個人都有自己的看法。按照解釋,SEO是搜索引擎優化(Search Engine Optimization)英文首字母的縮寫。但在我看來,SEO真正隱含的意思應該是“成功的獲取更多的機會”,即(Successfully Earn Opportunities)。SEO發展到現在,已經不僅僅的局限于“利用技術手段獲取搜索搜索結果中的高排名”,而更多的表達了一種人生的哲理 — 如何提升自己(網站)的內在去建立成功。

        其實我們每個人在一生中都被搜索和排名過:

        在我們的求學階段,我們被排名過。我們可以用成績、跟老師的關系、興趣特長等因素SEO來提高我們的排名;

        在我們的求職階段,我們被排名過。我們可以用各種學歷、證書、畢業成績、發表的論文等因素SEO提升我們的排名;

        在我們的工作階段,我們被排名過。我們可以用業績,人緣,跟領導的關系等因素來SEO提升我們的排名;

        ……其他的階段,其他的排名。

        如果你把成績、學歷、證書想象成原創內容,社交范圍內人的關系考慮成外鏈,自己的言談舉止和行為修養化作內鏈,你就可以理解SEO的內涵。

        二,什么是SEM?

        SEM,是搜索引擎營銷(Search Engine Marketing)的英文首字母縮寫。SEM是一種新的網絡營銷形式。SEM是一種追求高性價比,以最小的投入全面而有效的進行網絡營銷和推廣的方式。去理解它的原理和意義其實很簡單 — 如果你是德才兼備德藝雙馨型,你去營銷和推廣的成本自然會下降;相反,如果是胸大無腦型,則推廣運用的成本會很高,因為維持營銷效果的成本會很高。

        我們可以這樣總結:SEO是內在修煉;SEM是外部推動。舉例說明:

        李開復:通過SEO技術(高學歷,500強工作經驗,微軟中國和谷歌積累的人脈和沉淀),在人生的搜索引擎獲得了很高的權重。他的目標關鍵詞是:創業導師、青年導師、人生導師。他從搜索引擎得到的排名很高。而他需要的結果是:由名氣(流量)帶來的財富及地位。在獲得了很高的權重及排名后,他通過SEM(占據道德高度從谷歌辭職,創辦創新工廠等)獲取風投的資金,轉向其他頂級目標關鍵詞的攻克(天使基金和風險投資者),最終獲得財富和地位。他將SEO和SEM結合的很好,條理很清晰,思路很明確。最終建立了自身的品牌(一個品牌網站成功)。

        絡上曾經的若干紅人:首先通過SEM獲得名氣(流量)。后來搜索引擎和訪問者發現,其實他沒有值得抓取和瀏覽的地方。于是被K或者被降權,最終湮沒在歷史之中。

        三、品牌網站的建設:

        可以看出,一個成功的品牌網站的建設,必然是先SEO,后SEM。其中SEO是內在修煉的綜合體現:

        網站原創文章很多,但錯字滿篇,語句不通,同自身定位關聯度不高,就如同一個人滿腹經綸和原創思想卻無法表達,或錯誤表達。我們會給他一個“書呆子”的稱謂。而對于搜索引擎來講,這樣的人(網站),不會給予較高的排名?;蛘咭婚_始排名很高,慢慢會進行調整。但如果一個人經常按照所處的環境場合,引據經典的去評價事情(高質量偽原創),那么這個人也會獲得很高的掌聲(權重)。同樣,如果這個人只會轉載(照搬)別人的話語,沒有加入自己的思想和語句,那么他會怎么樣?

        網站外鏈很多,但嚴重關系到質量。所謂質量不高,不是指低PR,低權重,而是更多的指相關性和廣泛性。在這一點上我們可以這樣思考:有一位政府高官(高權重GVM)點名表揚了你的企業,在某一部分人看來,他在這個行業內會有不錯的聲譽。而另一個人被行業內部的非常多的小企業推薦(相關性很高,但低PR低權重),那么在這個行業中,他則會有很高的聲譽。再舉例:如果一個人或企業被其他行業的老總稱贊,我們一般會認為這個人不錯,可能跟其他行業的人做過生意,誠信方面有保證。但如果稱贊你企業的大部分都是其他行業的,我們則會認為你已經換了行業,不是這樣行業的企業了。這就是定向錨鏈接的作用 — 其他行業的稱贊可以有,但請注明,在哪方面你獲得了稱贊。丁磊以前在互聯網這個行業的權重很高,但現在的錨鏈接都是養豬,我們則認為他的企業在互聯網這個行業已經沒有那么高的權威了。

        站內鏈接分布的合理性。我們說人靠衣裝馬靠鞍 — 一個合理的內鏈分布,就如同人的衣著和言談舉止一樣,讓人看的舒心,交往起來愉悅。我們是不是有時候會出現這樣的狀況:在討論一件事情的時候,明明記得以前看過這篇文章,但卻死活想不起來,結果是無法應對交談討論。這就是站內鏈接的重要性 — 你是警察,但是誰知道呢?所以我們要做的就是將內容分類,然后展現。你要討論最近行業熱點(大類)?OK,我這剛好有幾篇訊息可以跟你說,要聽競爭對手的還是行業發展趨勢的(小類)?。要比笑話(大類),沒問題,前幾天才看了一大堆小孩,咱們比冷笑話還是長篇笑話……等等。同時一秒鐘變格格如果只是在家里表演,她得到的東西要比現在少的多的多。但也不能亂表演,要在合適的場合(八卦娛樂節目)、合適的時間(高潮部分)對合適的人表演,這才稱得上合理性。試問她如果在財經類節目上對著一大堆企業老總表演一秒鐘變格格,能否帶來現在的轟動?

        其他人沒有,或者還沒想到的絕活。原創不好做?外鏈不好發?內鏈不好布?沒關系,只要你有絕活。而且這個絕活能解決一部分人的問題。雅虎關了外鏈查詢,站長們急得要死。愛站突然出個外鏈查詢彌補了空白,很OK?;仡櫼恍┐缶W站或者知名行業特色網站,都是由一些突出的欄目或做起來,并得到大家的認可從而成就品牌的。這就是模式的創新,業務的創新,產品的創新 — 只要你真正的能解決一些人的問題。

        然后,可以運用SEM去推廣你的文章,你的行業聲譽,讓人知道你的內涵,或展示你的絕活。

        四,以時時價比價網為例:

        時時價比價網是我們在2011年2月便開始策劃的一個網站。目的就是要做品牌站,最終的目的是網購門戶。時時價名字的由來很簡單 — 時時比價。不用關鍵詞取名的原因也很簡單 — 做品牌網站。讓大家記住品牌。

        網站定位:對比大型知名B2C商城中各類商品的價格,即時提供降價信息和優惠活動。(針對B2C行業的崛起,和消費者對正品觀念的增強,而細分出的市場)。
        網站程序:自己開發(這種網站,沒有現成的程序……)
        確定行業頂級關鍵詞:比價網
        攻克該詞的時間:半年(自己開發程序,并針對其他不同的程序抓取信息和價格是一個浩大的工程。計劃先做好自身修養再去做排名。所以給自己的時間較長)
        網站空間:萬網獨立服務器(需要穩定且支持各種功能)
        行業分析:比價網也屬于導購網之一,屬于大行業下的細分行業。目前返利網有,推薦導購網有,泛比價網也有,但能夠精準查詢商品價格的,則沒有。我們的目標是能夠精準的對比商品的信息和價格。避免出現以下三種情況:

        商品匹配度不高:如搜索佳能60D,出現排名在前是鏡頭;搜索iPhone4,出現的是手機套等等)。

        保證用戶資金安全:為什么沒有淘寶網/淘寶商城和一些小型B2C商城,是因為防止出現詐騙/水貨/翻新機等情況。拿水貨和翻新機跟行貨對比,沒什么意思,淘寶系完勝。這也是一淘網的缺點之一。

        價格更新不及時:幾大B2C商城如果打起價格戰,那降價的速度是很快的,這樣價格更新的及時性就很重要。

        網站SEO:

        網站內容:我們這種站點,要做到內容的原創,很難。一百多萬個頁面(100多萬商品),版式和信息羅列都一致,文字也就那么多還都是采集。怎么辦?想到的辦法有:1,在商品頁重新組合排列各種信息;2,增加2級域名博客,保持更新;3,增加一級目錄論壇提高主站PV和原創性內容;4,采用程序在首頁定時調取以上3類內容。

        外鏈建設:目前還沒有采取大批量的外鏈建設。待網站完成度稍高的時候開始以“高質量和相關性”為原則發外鏈,避免出現垃圾外鏈影響品牌網站聲譽。其余外鏈用程序實現(開發一個程序,論壇,站長及博主均可使用,將站內文章中的商品名稱轉換為比價信息和返利鏈接。無論該網站用戶最終在哪個網站購買商品,該站長均可得到全部銷售傭金。時時價得到展示比價信息的流量和外鏈)。

        內鏈建設:商品內頁中其他相同分類的商品推薦(約12個),主站及論壇頁腳部分次導航,論壇帖子內部商品鏈接等。

        額外工具:百度、Q+和360開放平臺APP、比價書簽。隨時可比價,不用訪問時時價網站)、上文提到的針對站長的返利工具,及開放商品價格信息API。

        網站SEM:

        SEM原則:以不損害網站聲譽為前提

        SEM方式:軟文營銷(有一定知名度和訪問量的博客博主)、新聞營銷(每次5個網站,門戶1篇,保證百度新聞收錄的新聞網站4篇)、新浪微博有獎轉發活動、植入式系列漫畫(以創業故事為主題)、論壇分析網購心得實物獎勵等活動、將數據或比價結果植入百度搜索引擎(百度開放平臺,搜索XXX比價后出現該商品在各大B2C商場的價格信息??梢栽诎俣人阉鳌坝⒊涫职瘛辈榭葱Ч?,難度超高……)

        SEM結果:網站PV,UV和注冊用戶。

        最終目的:獲取風投支持,或被收購。

        因為網站目前完成度不高,SEM目前在規劃及小范圍測試效果的階段。盡量以最少的投入做到最好的效果。

        SEO中存在的問題:

        之前不覺得有什么大的問題,在經過SEOWHY的系統性SEO培訓后,發現主要問題如下:

        網站設計:目前網站設計偏冷,不能調動瀏覽者的瀏覽興趣,從而降低了用戶體驗和PV,提高了跳出率。解決辦法:正在請專業設計師重新設計網站和開放平臺的APP。

        網站內容無法及時更新:目前網站處于解析各大B2C商城和導入階段,服務器帶寬全部被商品導入數據占用。此外網站首頁文字內容更新度不高。解決辦法:商品導入完成后按照熱門程度更新商品數據,解放帶寬。網站首頁增加論壇/博客及商品測評/推介文章的標題和摘要調取。

        商品頁相似度太高:商品圖片和信息,各商城價格,價格曲線圖 — 目前的現況。解決辦法:增加商品或商城評論,采用有獎或活動的形式提高參與度。以品牌區分商品頁面設計,內容頁底部加入品牌的文字介紹,同時在和META中予以區分,提高長尾關鍵詞排名。

        無法使瀏覽者長時間的留在網站上:搜索完商品,看一下價格,就關閉網站。這是目前網站瀏覽者的行為方式。解決的辦法:設置一級目錄論壇,提高PV。

        以上問題主要集中在SEO中的用戶體驗方面 — 而這也是品牌網站建設的重中之重。也是我最后要分享的一點:要做品牌網站,就要做好用戶行為分析 — 來自哪里,用的什么瀏覽器,身份,性別。然后根據這些數據,有針對性的進行網站SEO和SEM。


        ----------------------------------------------------
        · 如何將網站優化結合于生活   [2015-6-8]
        · 企業網站如何進行品牌推廣   [2014-2-27]
        您的觀點或提問
        暫無觀點或提問!
         第1頁 共0頁 每頁10條記錄 共0條記錄
        地址:上海市浦東新區高橋鎮 聯系電話:15900619600
        © 2009-2024 上海尚南網絡科技有限公司 版權所有 All rights reserved.
        厨房往下边塞冰棒,校花的第一次好紧好爽,ass日本熟妇大全pic,双性男人呻吟双腿大开bl,7723日本高清完整版在线观看
          1. <dd id="d1r2v"></dd>